آخرین گزارش Cowen & Co نشان می دهد که اعضای Prime در حال افزایش هستند و محبوبیت حساب های Prime میان قشر مرفه همچنان در حال صعود است. تقریبا در نیمی از خانوارهای آمریکایی حداقل یک نفر عضو جامعه ی Prime آمازون است.

بر اساس نظرسنجی از 2500 مشتری در ایالات متحده در ماه جولای، شرکت خدمات مالی Cowen & Co.  برآورد کرده است که شرکت آمازون 54.2 میلیون عضو Prime دارد، یعنی 17.1٪ بیشتر از 46.3 میلیون نفر در سال گذشته. 49.9 درصد از کسانی که مورد بررسی قرار گرفته اند، اظهار کرده اند که آنها در خانه ای که در آن حداقل یک نفر که عضو Prime آمازون وجود دارد، زندگی می کنند. کون برآورد می کند که این رقم تا پایان سال جاری 50 درصد از تمام خانوارهای ایالات متحده را به خود اختصاص دهد.

Prime برنامه وفاداری آمازون است که مزایایی مانند حمل و نقل سریع و رایگان و مزایای دیگری ارائه می دهد. داده های کوئن نشان می دهد که عضویت Prime در میان خریداران جوانتر و همچنین خریداران ثروتمند بیشتر است. 59 درصد از پاسخ دهندگان 18-24 ساله و 25-34 ساله می گویند که آنها عضو Prime هستند. ولی در مقابل تنها 37 درصد از پاسخ دهندگان بالای 65 سال عضو Prime بوده اند.

بر طبق گزارشات این تفاوت در میان طبقه ی رفاهی حتی به مراتب بیشتر به چشم می خورد. درصد عضویت با توجه به درآمد به قرار زیر بوده:

• بیش از 150،000 دلار: 70٪
• $ 125،000- $ 149،999: 63٪
• $ 100،000 – $ 124،999: 59٪
• $ 25،000 – $ 39،999: 44٪
• کمتر از 25000 دلار: 36٪

عضویت Prime  همچنین محبوبیت بیشتری در میان شهروندان شهر (51٪) و حومه شهر (52٪) نسبت به مصرف کنندگان که در مناطق روستایی زندگی می کنند (41٪) داشته است.